বাজারজাতকরণ : নীতিমালা ও ব্যবস্থাপনা

প্রায় দুই দশক পরে “বাজারজাতকরণ” বইটির পঞ্চম সংস্করণ বের হচ্ছে। বইটির নামকরণে ‘ব্যবস্থাপনা’ বিষয়টি যুক্ত করে নতুন নামকরণ করা হয়েছে “বাজারজাতকরণ : নীতিমালা ও ব্যবস্থাপনা”। বইটি প্রথম প্রকাশ করার সময়ই বলেছিলাম- আমি চাই মার্কেটিং বিষয়টি যারা স্নাতক ও স্নাতকোত্তর পর্যায়ে পড়বে তারা বাংলায় পরীক্ষা দিলেও অন্তত ইংরেজি ভাষায় লিখিত মূল বইগুলো যেন পড়ে। বিশেষ করে বিশ্ববিখ্যাত মার্কেটিং গুরু (Philip Kotler)-এর বইগুলো যেন পড়ে। কিন্তু দুর্ভাগ্য হচ্ছে আমাদের শিক্ষার্থীদের এবং কিছু কিছু ক্ষেত্রে শিক্ষকদের জন্য ইংরেজিতে পঠন ও লিখনের সামর্থ্য অর্জন করার মতো উপযুক্ত পরিবেশ তৈরি করতে পারিনি। কলেজ পর্যায়ে ব্যতিক্রম ছাড়া প্রায় শতভাগ শিক্ষার্থী বাংলায় পরীক্ষা দেয়। নিশ্চিত করে বলা যায়,কলেজে পাঠদানেও বাংলা ভাষার প্রাধান্য আছে- এটাই স্বাভাবিক। কোনো জাতিই তাঁদের মাতৃভাষাকে গুরুত্ব না দিয়ে উচ্চ শিক্ষায় উন্নতি করেনি। আমাদের মূল সমস্যা হচ্ছে মাতৃভাষায় পড়ার মতো স্নাতক ও স্নাতকোত্তর পর্যায়ে উপযুক্ত বইয়ের স্বল্পতা। বাজারজাতকরণের কিছু বই বাংলায় পাওয়া গেলেও এগুলোর বেশিরভাগই নোট বা গাইড বই। বিশ্ববিদ্যালয়গুলোতে ইংরেজি বই ব্যবহার করা হলেও ভাষাগত দুর্বলতার কারণে অনেকেই বিষয়বস্তু না বুঝেই মুখস্ত করে। যারা বাংলায় পড়বে এবং যারা মার্কেটিং বিষয়টাকে ভালোভাবে বুঝতে চাইবে তাদের জন্য এই বইটি কাজে আসবে বলেই আমার বিশ্বাস। বইটির প্রত্যেক অধ্যায় শেষে স্নাতক ও স্নাতকোত্তর পর্যায়ের ছাত্রছাত্রীদের উপযুক্ত প্রশ্নাবলি সংযুক্ত আছে। স্নাতক পর্যায়ের শিক্ষার্থীদের জন্য প্রশ্নগুলোর সংক্ষিপ্ত উত্তরের ইঙ্গিতও দেয়া আছে।